Tại trụ sở văn phòng chính công ty Twitter San Francisco vào ngày 21 tháng 11, Elon Musk nói rằng việc sa thải nhân viên đã hoàn tất. Anh nói với toàn thể nhân viên (khoảng 1/3 số nhân viên còn được giữ lại Twitter) việc sa thải đã kết thúc và tất cả có thể làm việc bình thường.
Nhưng sau lần họp mặt đó, đã có ít nhất 3 lần sa thải nhân viên số lượng lớn mà Musk đã thực hiện. Điều này được thống kê sơ bộ dựa trên những bài đăng mà các cựu nhân viên bị sa thải trong đợt vừa qua đăng tải trên trang cá nhân của họ.
Trong thời điểm hàng chục nhân viên cấp cao bao gồm các bộ phận bán hàng, quảng cáo và giám đốc kỹ thuật bị sa thải, Elon Musk đã đưa ra yêu cầu cho các nhóm quảng cáo điều chỉnh và tối ưu hiển thị trên bảng tin của Twitter. Việc này được Musk cho rằng nhằm khắc phục tình trạng mà anh gọi là "thuật toán đề xuất quảng cáo liên quan tồi tệ nhất trên trái đất".
Kế hoạch của Musk là thay đổi cách nhắm mục tiêu quảng cáo của Twitter để hoạt động giống như quảng cáo tìm kiếm của Google, nhắm mục tiêu chủ yếu theo các từ khóa được tìm kiếm, thay vì hoạt động của người dùng và dữ liệu được cá nhân hóa khi người dùng sử dụng ứng dụng và thu thập được. Đó là một cách tiếp cận hoạt động tốt cho công cụ tìm kiếm - nơi mọi người đến để bày tỏ ý định cụ thể để tìm kiếm thứ gì đó - và đã giúp Google xây dựng một trong những doanh nghiệp sinh lời nhiều nhất mọi thời đại. Nhưng nó đã không hoạt động cho một doanh nghiệp truyền thông xã hội cho đến nay.
Marcin Kadluczka - một kỹ thuật của công ty Twitter cũng đã khẳng định trên bài đăng của anh ấy trên trang cá nhân rằng Musk chỉ đưa ra các yêu cầu về kỹ thuật để nhằm tiến hành cải tổ bộ máy làm việc của Twitter, như việc anh ta đã từng làm với Twitter Blue khi lần đầu tiên mua lại Twitter.
